Анализ сегментов рынка
Описание сервиса "Анализ сегментов рынка"
Сто представляет собой сервис “анализ сегментов рынка”? Исследуемые рынки могут иметь разнообразную структуру, делиться на большое число сегментов и подсегментов. Чаще всего рынки приходится сегментировать:
– по типам потребителей и отраслям потребления (в каких отраслях затребована продукция и в каком объеме);
– по системе сбыта (оптовые или розничные продажи, их процентное соотношение);
– по продуктовой линейке выпускаемой продукции (какие изделия и марки пользуются большим спросом и в каком соотношении) и отпускным ценам;
– по географическим признакам (в каких странах и регионах закупают ту или иную продукцию);
– по любым другим параметрам в зависимости от специфики рынка.
Например, на рынке растений, выращенных в лесопитомниках, помимо традиционных (тип покупателя: частники или юридические лица), существует большое количество сегментов: деревья/кустарники/горшечка, типы и виды растений, возраст и даже высота растений и т.п. (Примеры справа).
Пример
Чтобы продемонстрировать, какие могут быть сегменты рынка, обратимся к рынку питомников растений ЦФО.
Рисунок 1. Сегментация по типам покупателей (юрлица) растений в лесопитомниках
Рисунок 2. Структура рынка по видам хвойных деревьев, закупаемых в лесопитомниках
Как видно на приведенных диаграммах, данная отрасль обладает самыми разными сегментами. Дифференциация, к примеру, осуществляется как по типу потребления, так и по составу выращиваемых растений. При этом существует куда более глубокая специализация внутри каждого типа, например, по сортам деревьев.
Стоимость услуги сервиса "Анализ сегментов рынка"
От 50 000 рублей в зависимости от сложности поставленной задачи, так как разнообразные отрасли могут существенно отличаться по своей структуре и сложности получения той или иной информации, что может удорожать нашу работу.
Как правило, данный сервис входит в состав комплексного маркетингового исследования.
Точная сумма уточняется при подготовке коммерческого предложения. Если у Вас есть такая потребность, то необходимо заполнить бриф на проведение маркетингового исследования.
